视频号运营干货：视频号如何进行竞品分析

以往大家刷视频可能是为了打发时间，走马观花式的去看。

但你想入驻短视频时，我建议大家每次刷视频时能多停留几秒，从竞品分析的维度去审视这个视频，账号。

你刷视频不是为了找乐子，不是为了打发时间，而是去学习，学习同行爆款短视频，研究他们的创意、文案、策划等。

麦肯锡工作法告诉我们，不要重新发明轮子。从 2016 年开始，一直到今天，每一条短视频内容赛道上都积累了大量的“高点赞”视频。

前人的经验和教学值得研究学习，除了看到他们做得好的视频。还要分析数据不好的视频，哪些地方需要改进，看到别人的不足，才能规避风险。

分析得越细致越好，那怎么去做竞品分析呢，接着往下看。

确定竞品范围

同领域的账号是我们最大的竞争者，需要重点研究。

通过研究他们的账号，了解这些账号有什么可以借鉴的点，在视频号平台上是否受欢迎，有没有什么不足的地方需要规避。

如果你的定位是美食，那所有关于美食的账号都需要你去研究，拆解他们的账号信息，取长补短。

跟自己领域不同的账号，也有很多可以学习借鉴的地方，跟其他领域的表现形式结合起来，有可能迸发出更多的可能性。

比如@皮皮教做菜，他的视频都是专注于美食，但是因为他的发音很有特色，所以每个视频的点赞量都很高。

寻找竞品

1.查找各平台榜单

像抖查查、新抖、飞瓜数据等数据分析平台上，都会有不同领域对应的榜单。

就抖音来说，如果一个号主同时入驻抖音和视频号，那在榜单找到这个号主的账号名，在视频号中也就能搜到他。

抖查查这个平台，非会员能够查看一个领域下的前 50 的账号，可以通过切换涨粉榜、粉丝总榜、日榜、周榜、月榜等查看榜单。

2.通过关键词搜索

如果你的定位是唱歌，你可以在搜索框里搜索跟唱歌有关的关键词，比如歌、唱歌、清唱、音乐等，搜索出来的账号大都跟音乐有关。

3.查找标签下的视频

视频号有标签功能，同一标签下一般都是同一领域的内容。

比如#美食#点开标签你会发现很多相关视频，根据他们的点赞数，就能大概的判断出视频的质量，然后重点分析。

不一定全部都要分析，选取相对来说有特色的账号分析，多花点时间去研究，对自己所在领域了解的情况越多，越有利于后期的优化调整。

确定分析维度

账号名

基本信息：名称、简介、头像、背景图

受众：账号是为哪些人服务

内容定位：视频中的内容、总结共性、自己的思考

风格调性：想给用户一种什么样的感觉，整体风格什么样

人设记忆点：账号打造的是什么样的人设，最能让用户记住的点是什么

视频呈现形式：包含哪些呈现形式

文案：标题中的或者视频中比较好的文案

BGM 类型：视频风格相对应的背景音乐

梳理自己账号的运营策略

1.对比分析需要优化的地方

@贫穷料理这个账号可取的地方：BGM 是整个视频的灵魂，每一段都刚刚好有节奏感，有快慢之分不平平无奇。

@紫色透明改进的地方：无语音讲解、字幕文字较小，用户不易操作，音乐节奏感不强。

把别人做的好的地方运用到自己的视频中，别人做的不好的点优化后运用到自己的视频中。

2.视频的表现形式

@贫穷料理，他的视频很长一段时间以说唱的形式讲解做菜就是音乐＋美食。后来转型，开始以说书的方式呈现就是说书＋美食。再后来，他在视频开头增加了去菜市场买菜的环节，视频又变成了剧情＋美食。

所以做视频一定要多看多思考，一步一步形成自己的特色。

3.视频内容方面

大到选题，小到账号给人留下的记忆点，包括统一的封面、统一的服化道、统一的口头禅、统一的动作都是我们可以学习的。

这里要强调一点，我们学习的只是思路，不是人家的内容。

比如@刑侦探步美，她扮演的是侦探的角色，动作是扶眼镜，这是柯南的经典动作。如果你是一个音乐博主，你也在视频中扶眼镜就会很突兀。

关于怎么做竞品分析的四个步骤我已经讲完了，你分析得越细致，对账号的把握就越精准。

希望大家不要怕繁琐，刷视频时多花点精力研究竞争对手的优缺点，去思考他有什么值得学习的地方。

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