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texkingTexking  2021-01-05 21:42 特训网赚 隐藏边栏 |   抢沙发  0 
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以往大家刷视频可能是为了打发时间,走马观花式的去看。

但你想入驻短视频时,我建议大家每次刷视频时能多停留几秒,从竞品分析的维度去审视这个视频,账号。

你刷视频不是为了找乐子,不是为了打发时间,而是去学习,学习同行爆款短视频,研究他们的创意、文案、策划等。

麦肯锡工作法告诉我们,不要重新发明轮子。从 2016 年开始,一直到今天,每一条短视频内容赛道上都积累了大量的“高点赞”视频。

前人的经验和教学值得研究学习,除了看到他们做得好的视频。还要分析数据不好的视频,哪些地方需要改进,看到别人的不足,才能规避风险。

分析得越细致越好,那怎么去做竞品分析呢,接着往下看。

确定竞品范围

同领域的账号是我们最大的竞争者,需要重点研究。

通过研究他们的账号,了解这些账号有什么可以借鉴的点,在视频号平台上是否受欢迎,有没有什么不足的地方需要规避。

如果你的定位是美食,那所有关于美食的账号都需要你去研究,拆解他们的账号信息,取长补短。

跟自己领域不同的账号,也有很多可以学习借鉴的地方,跟其他领域的表现形式结合起来,有可能迸发出更多的可能性。

比如@皮皮教做菜,他的视频都是专注于美食,但是因为他的发音很有特色,所以每个视频的点赞量都很高。

视频号运营干货:视频号如何进行竞品分析 短视频直播赚钱

寻找竞品

1.查找各平台榜单

像抖查查、新抖、飞瓜数据等数据分析平台上,都会有不同领域对应的榜单。

就抖音来说,如果一个号主同时入驻抖音和视频号,那在榜单找到这个号主的账号名,在视频号中也就能搜到他。

抖查查这个平台,非会员能够查看一个领域下的前 50 的账号,可以通过切换涨粉榜、粉丝总榜、日榜、周榜、月榜等查看榜单。

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2.通过关键词搜索

如果你的定位是唱歌,你可以在搜索框里搜索跟唱歌有关的关键词,比如歌、唱歌、清唱、音乐等,搜索出来的账号大都跟音乐有关。

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3.查找标签下的视频

视频号有标签功能,同一标签下一般都是同一领域的内容。

比如#美食#点开标签你会发现很多相关视频,根据他们的点赞数,就能大概的判断出视频的质量,然后重点分析。

不一定全部都要分析,选取相对来说有特色的账号分析,多花点时间去研究,对自己所在领域了解的情况越多,越有利于后期的优化调整。

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确定分析维度

账号名

基本信息:名称、简介、头像、背景图

受众:账号是为哪些人服务

内容定位:视频中的内容、总结共性、自己的思考

风格调性:想给用户一种什么样的感觉,整体风格什么样

人设记忆点:账号打造的是什么样的人设,最能让用户记住的点是什么

视频呈现形式:包含哪些呈现形式

文案:标题中的或者视频中比较好的文案

BGM 类型:视频风格相对应的背景音乐

梳理自己账号的运营策略

1.对比分析需要优化的地方

@贫穷料理这个账号可取的地方:BGM 是整个视频的灵魂,每一段都刚刚好有节奏感,有快慢之分不平平无奇。

@紫色透明改进的地方:无语音讲解、字幕文字较小,用户不易操作,音乐节奏感不强。

把别人做的好的地方运用到自己的视频中,别人做的不好的点优化后运用到自己的视频中。

2.视频的表现形式

@贫穷料理,他的视频很长一段时间以说唱的形式讲解做菜就是音乐+美食。后来转型,开始以说书的方式呈现就是说书+美食。再后来,他在视频开头增加了去菜市场买菜的环节,视频又变成了剧情+美食。

所以做视频一定要多看多思考,一步一步形成自己的特色。

3.视频内容方面

大到选题,小到账号给人留下的记忆点,包括统一的封面、统一的服化道、统一的口头禅、统一的动作都是我们可以学习的。

这里要强调一点,我们学习的只是思路,不是人家的内容。

比如@刑侦探步美,她扮演的是侦探的角色,动作是扶眼镜,这是柯南的经典动作。如果你是一个音乐博主,你也在视频中扶眼镜就会很突兀。

关于怎么做竞品分析的四个步骤我已经讲完了,你分析得越细致,对账号的把握就越精准。

希望大家不要怕繁琐,刷视频时多花点精力研究竞争对手的优缺点,去思考他有什么值得学习的地方。

内容有用,欢迎分享给你的朋友。

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texking
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这个人很懒,什么都没写

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